东南亚最火的手游，连总统都想蹭热度

在东南亚，年轻人不知(👬)道 MLBB ，就好比国内谁还(😑)没(📞)有微(🍇)信，一定是有故事的人。

MLBB 是款手机 MOBA 游戏，全(👸)称是 Mobile Legends : Bang Bang。

它有多火呢？

这是粉丝线下观赛现场。

这是总决(🏸)赛现场。

看着像 LOL 决赛的氛围？

打住，什么英雄联盟、瓦罗兰特、(⛵)Dota2 都往后稍稍。

甭管你在其他(🥩)地方(🏳)有多顶流，来到东南亚，都得服 MLBB 的。

据媒体报道，这(🤞)个 2016 年上线的手游目前月活用户超过 1 亿，其中有七成都在东南亚(📬)。

作为东南亚全民手游，它的热度高到可以用离谱来形容。

之前印尼(🚳)总统(🦕)大选，佐科为了获得年轻民众的关注，就表示要支持 MLBB 电竞产业，后来还跑去接见印尼一个 MLBB 大主播。

菲律宾选手(🗾)出去参加(🚻)个比赛，都要会被当地政府挂横(🎋)幅宣传一波。

最骚的是在缅(🐻)甸，连寺庙僧侣都要聚在一块看 MLBB 总决赛。

实不相瞒，写文章前世(🥌)超也没听过 MLBB。

网络上关于它的传言，我一开始觉得有点捕风捉影。

再说 MLBB 开发商是沐瞳科技，字节旗下的。就凭字节前段时间对游戏策略的(✏)转变，我也不太(👗)敢信呐。

但打开 App Store 排行榜，马来西亚游戏畅销榜它第二，印尼游戏畅销榜它第一，缅甸游戏(🥢)畅销榜它第二。

这三个国家排名前三的游戏，除了 MLBB 雷打不动，其他还都不一样，可见这玩意在东南亚的地位(🈲)确实不虚。

Tiktok 上带有 mlbb 标签的作品，数量到了千万级别，和 PUBG 都能坐上一桌(😫)。

可能有差友看到这已经急了，说了这么多，这游戏到底是啥呀。

游戏(🏢)页面嘛，是这样的。

诶，我(😒)知道你要说啥。连世超这种只玩 LOL 的选手，也想说(📴)这一句(🗒)：这看着咋(🐾)这么像农药啊。。。

不(🙌)光是看着像，世超下载体验了两(🤳)把(♊)，玩着也挺像的。

这是选英(🚃)雄时的页面。

这(👾)是越塔画面。

这是(🧥)购买(🤳)装备的(🎛)页面。

真要说 MLBB 和农药最大(🌟)的不同，可能就是创角色时可以选择为哪个国家 / 地区出征。

不好意思，这一刻(🥜)世超差点燃起来了。

抄没抄袭咱们就不讨论了，这东西永远争论不完的，而且人腾讯也在 2017 年也起诉过了。

今天世超(🏒)主要想聊聊(💚)这玩意为什么能在东南亚比 LOL 、瓦罗(🤚)兰特这些都火？

其实在东南(🥖)亚，手游火了，往往就能火个如日中天。

沐瞳科(🚓)技创始人自己也说过，东南亚很多欠发达地区没有 PC 游戏市场，移动手(⛄)机才是最流行的终端。

有个最经典的案例(🌌)就是：在印度，婆罗门也不敢踩到无敌战神的影子。

战神是 PUBG 手游里的王者段位，因为 PUBG 手游在印度火麻了，你在这游戏里拿到战神，走到哪都是备受尊敬，恨不得两辆摩托车叠起来接你。

这种市场背景就决定了在东南亚做手游，上限会很高。

不过上限也是要自己争取来的，你得迎合市场需求才行。

像 MLBB 就会想方设法优化安装包体积，即便很多网不好的地方，也不用等(😥)太久就能下载体验。

这一点世超(🙄)倒也感受到了。我在 App Store 下载 MLBB 时，看(⚡)到进度圈飞速旋转就察觉不对劲。

谁能想到一个MOBA 游戏从商城下载下(💋)来只要 300 多(🎌) MB ，作为对比农药有 2 个 GB 、 LOLM 有 3 个 G 。

玩游戏时，世超也确实发现了很多页面非常朴(⛸)素 ，看着就像我(🚧)手动调到 “ 最低画质 ” 一样。。。

除(〽)此之外，MLBB 很注重靠本土文化来抓住海外玩家的眼球。

他们之前做了一款手游叫魔法英雄，用户打赢游戏(💞)后会出现 “ 恭喜你(🚥)赢了！ ” 这几个字，沐瞳科技不会做成美术字体，而是一个普(📩)通文本，这样就可以翻译成三十多种语言，让大家都能看懂。

类似的， MLBB 很多(🔰)英雄都来自于东南亚神话和历史中的人物，这个(🍆)路数其实和王者荣耀一样一样的。

比如他们和印(🍖)尼的国民漫画家 Is Yuniarto 合作，做了一个叫金(🛡)刚神的英雄，金刚神(🐽)就是印尼神话中(🧓)的人物。还有一个英雄叫 “ 曼尼 · 帕奎奥 ” ，这是菲律宾的传奇拳王，享誉盛名；马来西亚(⏭)有一个民间超人叫巴当，也被 MLBB 做进了游戏里。

此外， MLBB 平时的营销活动一个(⛄)也不落下，先后和各个品牌皮肤(🦑)联名，比如星(🆒)球大战、变形金刚、功夫(🔐)熊猫。

你可能会说这些策略，其他 MOBA 手游也有做，为啥 MLBB 在东南亚(🤸)成功(🌒)了呢。

这就要说到最大的营销功臣， 电竞赛事。

电竞比赛对一个游戏来(🥝)说，就是一个巨大的宣传(🦕)风口。就像原本你和你哥(🐉)只是在家打红警，大家都不知道。但是你们要骑在一个非洲象上，摇摇晃晃在大街上打红警，那大家关注(🔸)度明显不一样了。

MLBB 想到举办赛事，也只是一个(🐸)巧合。

2017 年初，印尼当地一个(👥)电信运营商举办了 MLBB 比赛，然后沐(🛣)瞳科技也去看了看，结果就被大家的热情震惊到了——三四千观众挤在一个(🧡)小场地，没有空调，断电了一个小时还(🤪)没人离场。

从那时开始，沐瞳科技就决定当一个赛事主办方。

你别说，现在 MLBB 赛事(💺)已经是全球关注度顶尖的(🐓)电竞比(➡)赛了。

根据赛事统计网站 EsportsCharts ， 2021 年观看次数最多(🎄)的赛事， MLBB 的赛事 M2 和 M3 排(🤞)在了第四和第五名，拳打 CS:GO Major ，脚踢 Dota2 Ti10 。

2023 年一整年最受欢迎的赛事中， MLBB 的 M4 、 M5 直接拿下第二和第三(🔗)的位置。M5 甚至还打破了 TikTok 直播电子竞技收视率最高纪录。

排在前面的，只有英雄联盟总决赛。

其实写到这，世超倒是发现一个道理：游戏要争市场，要赚钱不一定非得多么好的画质、特效、玩法。

你看下面这个叫《 Puzzles & Survival 》的游戏，开发商是三七(🔤)互娱，面相海外用户做的。

游戏是丧尸(🧣)围城，末日生存的(🔙)背景，玩法是通过三消击杀怪物，收获(🍁)资源(🎣)，来升级和建设城镇。

这玩法、画面都很简单，但这题材耐不住欧美老外喜欢啊。

游戏上线那年，就让三七互娱海外业绩翻了两倍，从 10 亿增加到(🖐)了 21.43 亿，甚至两年后游戏收入还能紧紧咬住《 PUBG MOILE 》和《原神》的后脚跟，挤(😻)到游戏榜单前三。

所以这两件事结合起来看啊，世超大胆总结一波：

找到合适(🔱)的市场和受众，并不断投其所好(💆)，为玩家去设计和优化玩法，也许才是游戏的王道(🎄)。